انتشارات فرزانگان دانشگاه ناشر تخصصی کتب دانشگاهی به شماره مجوز 13558 در استان تهران تاسیس شد و هم اکنون جز یکی از فعال ترین ناشران در زمینه کتب دانشگاهی می باشد. این انتشارات از تمامی نویسندگان و پژوهشگران عزیز جهت چاپ و انتشار کتب خویش فراخوان همکاری صادر نموده است و بدین واسطه از تمامی نویسندگان و مولفان دعوت به همکاری به عمل می آورد. تبدیل پایان نامه به کتاب با شرایط ویژه و حمایت مالی خاص(( برای برخی  کتب با موضوع کاربردی )) انجام می شود.

جهت مشاوره در تالیف و نگارش کتب با واحد پژوهش موسسه تماس بگیرید 02144441784 و 02144441764

تماس خارج از وقت اداری و روزهای تعطیل

09196748645و 09100636002و09196748625

جهت آشنایی با این کتاب به شرح زیر می باشد :

فهرست، پیشگفتار و مقدمه کتاب حاضر بدین شرح است:

فهرست مطالب

پیشگفتار. 10

مقدمه. 12

بخش اول

نگاهی به تاریخچه و نحوه شکل گیری برند.. 18

بند اول: تعریف برند.. 20

بند دوم: تگاهی به ساختار برند.. 22

بند سوم: مزایای برندینگ و چرایی احتیاج به یک برند قوی در عرصه تجارت... 26

بخش دوم

بررسی و تحلیل مبانی کلی مدیریت برند.. 28

بند دوم: چرخه عمر برند.. 29

بند سوم: ارتباطات مصرف‌کننده-برند.. 34

بخش سوم

بررسی و شناخت جذابیت و شیفتگی به برند.. 38

بخش چهارم

اصول و مبانی کلی یکپارچگی خود-برند.. 50

بند اول: رفتارهای مبتنی بر اشتیاق.. 62

بند سوم: رابطه طولانی‌مدت با برند.. 80

بخش پنجم

اعتماد و اطمینان به برند.. 98

بخش ششم

استرس، نگرانی و ترس ناشی از احتمال جدایی از برند.. 108

بند اول: حس تعلق به جامعه برند و عوامل موثر بر جذابیت آن.. 118

بند دوم: ده برند و نام تجاری شناخته شده و معروف در جهان.. 128

منابع و ماخذ.. 133

پیشگفتار

وقتی کلمـه نام تجــاری یا برند را می شنویم به لوگوها، شعارها و سایر علائم قابل تشخیص فکـر می کنیم اما این تنها بخشی از تعریف است. اصطلاح برند در واقع یک مفهوم بازاریابی نامشهود است که به افراد کمک می کند تا یک شرکت یا شخص را بشناسند و شناسایی کنند. برندها یکی از مهمترین و ارزشمندترین دارایی هایی هستند که یک شرکت دارد. بنابراین مهم است که شرکت ها قبل از اینکه درهای خود را برای تجارت باز کنند، تحقیقات خود را انجام دهند. برندسازی موفق می تواند به شرکت در جذب، حفظ مشتری و وفاداری به نام تجاری کمک کند. تعریف برند (Brand) در طول سال های اخیر تغییرات زیادی را به خود دیده است. معمولاً نحوه‌ی تعریف برند، بستگی به این داشته است که چه شخصی آن را تعریف کرده از چه منظری به این حوزه نگاه کرده است. سالها پیش، انجمن بازاریابی آمریکا، برند را به این صورت تعریف کرد که برند یعنی یک نام، عبارت، نشانه یا علامت یا ترکیبی از اینها که با هدف متمایز کردن یک کالا یا خدمت از سایر کالاها و خدمات یک فروشنده یا برای ایجاد تمایز میان کالا و خدمت یک فروشنده با کالا و خدمات سایر فروشندگان به کار گرفته شود. امروز می‌دانیم که این تعریف خیلی خیلی ساده‌تر از نگاه امروزی به برند است. بسیاری از کتاب‌های مدیریت برند، واژه‌ها و اصطلاحات زیادی را به این تعریف افزوده‌اند. برخی از آنها خودشان با هدف برندسازی و متمایز کردن خود از دیگران، تعریف خود را جرح و تعدیل کرده‌اند. امروزه سرمایه اصلی بسیاری از کسب‌وکارها، برند آنهاست. برای دهه‌ها، ارزش یک شرکت برحسب املاک، سپس دارایی‌های ملموس، کارخانه‌ها و تجهیزاتش اندازه‌گیری می‌شد. با این حال، اخیراً به این نتیجه رسیده‌اند که ارزش واقعی یک شرکت، جایی بیرون از آن، یعنی در اذهان خریداران بالقوه قرار دارد. برای مثال برند موسسه و انتشارات قانون یار که به عنوان یکی از موسسات علمی و آموزشی در عرصه حقوق فعالیت دارد برای تمامی حقوقدانان، قضات و وکلاء برند و نامی شناخته شده و معتبر است. جذابیت برند تجاری نوعی شوق و ارتباط عاطفی است که مشتری راضی نسبت به برند مورد نظرش احساس می کند. این جذابیت سبب تغییر در متغیرهای بازاریابی مهمی نظیر وفاداری به برند حمایت از برند و تبلیغات چهره به چهره می شود. برند برای هر شرکت از اهمیت زیادی برخوردار است و ایجاد و حفظ جایگاه مناسب آن در ذهن مشتریان یکی از اهداف مهم بازاریابان است. مشتریان برند را می‌خرند و نه یک کالا را. به گفته "استیون کینگ" نام و نشان چیزی است که مشتری می‌خرد و کالا چیزی است که در کارخانه تولید می‌شود. کالا به وسیله رقبا قابل‌تقلید است، اما برند منحصربه‌فرد است.